2026年7月7日，文化和旅游部公布《旅游强国建设"十五五"规划》，首次对拓展海洋旅游发展空间作出专门部署，标志着"向海发展"正式写入中国旅游强国路线图。与此呼应，首艘国产大型邮轮"爱达·魔都号"在一个月前的6月6日完成了全国首个无目的地海上游航线首航——3天2晚全程海上巡游、无需境外签证、仅凭身份证即可办理出入境通行证，"周末即走"的海上微度假模式从概念走向现实。中国邮轮经济正在从"有得坐"向"坐得好"加速转型，海洋旅游的战略窗口已然打开。
政策端的信号已经非常明确。交通运输部与文化和旅游部联合印发的《进一步促进邮轮运输及旅游服务发展的若干措施》，明确支持推进无目的地海上游航线试点，为这一全新邮轮业态提供了制度"准生证"。2026年3月1日，《上海市促进邮轮经济发展若干规定》正式施行，以地方法规形式为上海建设亚太区域邮轮经济中心提供法治保障。数据显示，2025年上海港累计进出境邮轮544艘次、旅客185.7万人次，同比分别增长17.5%和35.1%，双双创下历史新高。2026年1至5月，仅吴淞口国际邮轮港就接待出入境旅客58.9万人次，其中外籍游客占比达到13.8%，单日入境外籍游客数多次刷新纪录。行业研究显示，邮轮旅游中国市场正进入高速复苏通道，预计2028年母港邮轮旅客将突破500万人次。
无目的地海上游的落地，本质上是邮轮产品逻辑的根本转变。传统邮轮游依赖岸上停靠点，游客将邮轮视为"去往远方的交通工具"；而无目的地海上游将邮轮本身变成"周末休闲目的地"，从脱口秀、魔术、大型歌舞秀到国际DJ主题派对，从海上免税购物到24小时不打烊的全球美食，船上的内容密度和体验深度成为核心竞争力。上海国际邮轮经济研究中心联席主任史健勇观察到，"以往的邮轮客讲究性价比，如今越来越多游客开始追求品质游，邮轮本身也成为旅游目的地。"爱达邮轮已宣布将于2026年12月加开3个无目的地海上游航次，分别在12月11日、18日和25日从上海出发，针对年轻客群和职场人群打造"周五出发、周日返回"的标准周末产品。
在国产邮轮的制造端，第二艘国产大型邮轮"爱达·花城号"已于5月中旬完成海试，计划于2026年11月6日正式交付，较原计划提前近两个月。这艘全长341米、总吨位14.19万吨的大型邮轮拥有2130间客房，满载可容纳5232名宾客，整体建造效率较"魔都号"提升20%。"花城号"将于11月22日从广州南沙国际邮轮母港开启首航季，首航航线为6天5晚广州—香港—越南顺化。更值得关注的是，花城号将推出17天16晚的东南亚六国"海丝发现之旅"，覆盖新加坡、马来西亚、文莱、菲律宾、印度尼西亚和越南，并规划了9天8晚的"南洋风情线"和3晚4天的香港跨年航次。奥运跳水冠军郭晶晶已受邀担任启航大使。爱达邮轮明确表示，将持续加大粤港澳大湾区运力部署，推动广州、深圳、香港三港联动。
邮轮经济的产业辐射力远不止于船上。上海宝山正在经历从"钢花"到"浪花"的城市转型——吴淞口国际邮轮港6公里滨江岸线已全线贯通，港区内商场、文创店、高星级酒店错落分布，邮轮港帆船赛等体育赛事与邮轮旅游相融，奥特莱斯、IMAX球幕影院等消费新场景加速落地，累计吸引国内外游客超百万人次。政策层面，2026年3月单日曾有8000名外籍游客从邮轮入境，MSC"华丽"号携132天环球航线首次抵沪，"环球远洋航线+国际精品航线+母港运营航线"的多元格局初步成形。趋势预测指出，"邮轮+文化"和"邮轮+免税"的融合模式将成为邮轮经济下一阶段的核心增长引擎，邮轮产业链从制造、运营到港口配套的商业价值正在被重新定价。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，中国海洋旅游正处于从"基础设施补课"向"产品创新引领"切换的关键节点。"十五五"规划首次将海洋旅游纳入国家旅游空间布局，叠加国产邮轮制造能力的快速爬坡和政策端对无目的地海上游等新业态的制度松绑，三者形成了罕见的"战略—产业—产品"三级共振。邮轮经济的深层次意义在于，它打通了"中国制造+中国运营+中国消费"的完整内循环，同时通过国际邮轮到港将入境旅游的流量入口从机场延伸至海港，为"China Travel"提供了新的到达方式和消费场景。预计到2028年，以邮轮为核心的海洋旅游将带动港口城市形成千亿级消费生态，广州南沙和上海宝山有望率先跑通"邮轮母港+滨海度假区+国际消费中心"的三位一体模式。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。