7月15日，第36届香港书展在香港会议展览中心正式开幕。本届书展以"文创传承·旅悦人生"为年度主题，联动香港运动消闲博览与零食世界同期举办，汇聚近30个国家及地区逾770家参展商，配套超600项场内场外文化活动，为粤港澳大湾区奉上一场盛夏文化盛宴。从"文创空间"载誉归来到东盟文学节首设，从IP圆桌会议到世界文艺廊沉浸体验，本届书展正在以文创为纽带，撬动一场湾区文化消费与商贸融合的深层变革。
香港贸发局消费品及生活时尚总监李键文在展前媒体见面会上表示，依托国家"十五五"规划支持香港建设中外文化艺术交流中心的战略定位，香港书展已从单纯的图书展销平台，跃升为湾区文化互通、文创产业对接的核心枢纽。"展会通过汇聚全球出版物、落地多元文化活动，打通文化传播、文创展示、消费联动全链条，持续深化深港及大湾区文旅、文创领域的双向合作。"
本届书展的"文创空间"展区成为最大看点之一。福建展团、杭州展团及香港本地文创机构集中展示了非遗技艺、原创IP和文创精品，呈现从传统手工艺活化到当代设计转化的完整链条。其中，福建展团带来的德化白瓷文创、闽南非遗衍生品，杭州展团展出的宋韵生活美学产品，均体现了当下文创产业从"纪念品思维"向"生活方式思维"转型的深层逻辑。行业研究显示，文创产品均价已从50元提升至300元区间，品类从冰箱贴扩展至家居家具、生活器具，文创消费品正在重构文旅消费的价值链结构。
文创IP的商业化与国际化，是本届书展更深层的产业议题。展期内举办的国际出版论坛和IP圆桌会议，邀请了来自出版、动漫、影视、设计等领域的专业人士，围绕"文创IP如何从区域品牌走向全球市场"展开讨论。世界文艺廊联动多国机构，展出24个国家和地区逾200本精品书籍及文创展品，以"本地眼"和"世界眼"双重视角呈现全球文创图景。值得注意的是，今年书展首设东盟文学节，体现了香港以文化为桥梁推动与东盟区域合作的战略意图。趋势预测指出，中国文创品牌在东南亚、中东市场的年增长率已超过50%，"文创出海"正从概念走向规模化落地。
作为内地与香港文化交流的重要窗口，本届书展中国内地出版展馆集合49家出版单位，带来约2万册精品图书，云南作为主宾省集中展示了独具魅力的文旅文创产业资源。这一布局呼应了当下文化消费市场的新特征——消费者不再满足于"到此一游"式的文化体验，而是追求从阅读、观展、手作到旅行的全链路文化沉浸。数据显示，过去三年间，"书展+旅游""博物馆+旅游"等复合型文化消费场景的订单量年均增长超过60%，文化消费正在成为旅游决策的核心驱动力。
八大主题讲座系列是本届书展的内容高地。苏童、毕飞宇、刘震云、许子东等华文文学界重量级人物亲临现场，与读者分享创作心路；麦肯锡大中华区主席倪以理解读全球经济格局与中国市场机遇；香港高校航天专家科普国家航天成果。值得注意的是，刘震云与许子东的两场讲座在首轮报名中即告额满，主办方不得不扩容场地并开放更多名额——这一细节折射出大湾区文化消费市场的旺盛需求与文化活动的"票根经济"效应。数据显示，一场高规格文化活动对周边餐饮、住宿、零售的消费拉动可达其票面价值的3至5倍。
本届书展的另一个结构性信号，是三展联动的"一站式文化消闲综合体"模式。书展、运动消闲博览、零食世界同期同场举办，覆盖阅读、运动、美食三大消费场景，一张30港元的门票即可触达超过770个展商的多元内容。这种跨界组合并非简单的场地共享，而是一种以"文化消费"为轴心的场景联动实验——当读者在书展选购完文创产品后，可以立即转入运动消闲博览体验匹克球等新兴运动，或到零食世界品尝来自30个国家的特色零食。这种"文化+"的消费场景叠加，正在重新定义城市文化消闲的商业模式。
从更宏观的视角看，香港书展36年的品牌积累，恰好踩中了中国文创产业和文旅消费的结构性升级节点。国家统计局数据显示，2025年全国文化产业营收突破20万亿元，文化新业态增速达14.3%；非遗产业规模预计2026年达到7540亿元。在这一大背景下，香港凭借其国际化枢纽地位和法律、金融等配套优势，正在扮演中国文创"超级联系人"的角色——向内链接内地丰富的文化资源和制造能力，向外对接全球出版、版权交易和文创消费市场。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，第36届香港书展以"文创传承·旅悦人生"为年度主题，精准把握了文创产业从"符号消费"向"生活方式消费"升级的趋势。本届书展通过"文创空间"展区、IP圆桌会议、东盟文学节首设等创新布局，构建了"文创展示—版权交易—文旅联动—国际传播"的完整价值链，为大湾区乃至全国的文创文旅融合提供了可复制的平台范式。预计到2028年，以书展、博物馆特展、文创市集为代表的文化活动型消费，将成为都市文旅消费增长最快的细分赛道，年均增速有望超过25%。同时，随着RCEP框架下中国与东盟文旅合作深化，以香港为枢纽的"文化丝路"有望为内地文创品牌打开东南亚、中东等新兴市场的规模化出海通道。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。