在浙江德清，一座"长在遗址上"的博物馆群正在改写公众对考古遗产的认知。7月15日，《光明日报》报道了德清"江南之源"文化遗址公园的暑期运营盛况——游客们在亭子桥原始瓷窑遗址旁亲手将碎瓷片串成风铃，在国家级非遗传承人胡家旺主持复建的德清窑前观看古法开窑，再踱步至小山寺品一杯莫干黄芽。这条将考古遗址、活态技艺与在地民宿串联成线的文旅路线，让三千年前的原始瓷文明从学术论文走进了消费场景。几乎同时，河北承德避暑山庄的非遗小吃一条街开街迎客，满族传统美食与皇家园林景观融为一体；浙江千岛湖的国家级非遗淳安竹马北上北京三里屯做街头快闪，以"竹马炸街 好水派兑"的形式向京津冀年轻客群输出江南文化IP。从南到北，一场以"非遗活化、遗址开放、沉浸消费"为核心的文化遗产运营实验正在全面铺开——文化遗产的价值释放，正在经历从"圈起来保护"到"展出来参观"，再到"打开门运营"的3.0跃迁。
德清"江南之源"文化遗址公园是这轮"活的遗产"实验的典型样本。项目占地约2.5平方公里，依托亭子桥原始瓷窑址群——国内已知持续时间最长的先秦时期窑址区，整合县博物馆、考古遗址公园与在地村落，打造出国内首个体验式博物馆群落。项目累计争取地方政府专项债资金5亿元及中央预算内投资1.427亿元，入选浙江省文旅项目建设优秀案例。在运营层面，遗址公园将"博物馆+窑址+民宿+研学+直播"串成完整的消费闭环：国家级非遗景德镇传统瓷窑作坊营造技艺代表性传承人胡家旺主持复建的新"德清窑"常态化开窑展示，让失传的原始瓷烧制技艺实现活态传承；距离博物馆一千多米的青年入乡项目小山寺·宿心集与德清窑合作开发了茶具、餐具、花器等文创产品线；归国留学生在直播间讲述器物背后的故事，多款产品被一抢而空。更值得关注的是，当地村民成为这个文化生态的共建者和受益者——65岁的原村干部李兰芳见证了古窑遗址从考古发掘到游客络绎不绝的变迁，村里不少人家卖起了原始瓷周边，她说："这缕窑火一直没灭过，只是换了个烧法，还是暖着咱们这个村子。"
文化遗产与旅游消费的深度融合，已从地方文旅部门的单点尝试进入制度化推进阶段。据文旅部数据，2026年全国暑期文旅消费季期间，各地将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券补贴。承德以"非遗进景区"为突破口，将非遗展演、手作体验搬进避暑山庄等核心景区，推出"匠心传非遗"主题体验，推动"走马观花式观光游"向"可感可触沉浸式体验游"转型，游客停留时间和人均消费同步提升。千岛湖则创新了"非遗走出去"的营销路径——国家级非遗淳安竹马北上北京三里屯和隆福寺商圈做快闪，同步派发水饮盲盒，引得过往市民和外国游客纷纷驻足拍摄，让江南非遗在北方年轻商圈制造话题。在山西平遥，"好young的！古城"嘉年华将千年古城打造成沉浸式"国潮游乐场"，投壶、走镖、集章兑银票等互动玩法让文化遗产从"说明书式"单向传播转向游戏化参与体验。
数据印证了这股趋势的热度。《中国研学旅游市场研究报告》显示，今年中国研学旅游市场规模预计达2422亿元，同比增长约13.6%。飞猪平台数据表明，暑期游热度同比上涨超40%，亲子与大学生客群的旅行预订量分别同比增长31%和58%，其中非遗手作、博物馆深度体验成为预订增长最快的品类。与此同时，行业研究显示，博物馆文创年销售额预计在2027年突破1000亿元，"非遗+旅游"从展演向沉浸体验升级已成确定性趋势。从产业逻辑来看，地方政府专项债中文旅基础设施的占比正在从3%向8%攀升，县域文旅投资增速超过一线城市。文化遗产保护法的修订方向也指向"活态传承"，为文创开发和商业化运营提供了法律支撑。
文化遗产活化的商业逻辑正在变得清晰：文化遗产不再是"只能看不能碰"的静态资源，而是可以被运营、被消费、被传播的文化资产。德清用一座复建的古窑，烧出了从考古遗产到文旅消费的完整闭环。承德用一条非遗小吃街，让皇家园林多了烟火气和文化温度。千岛湖用一场街头快闪，把六百年的竹马技艺变成了社交媒体的流量入口。这些案例共同揭示了一个趋势——文化遗产的活化利用，已经从"有没有"的供给问题，进入了"好不好"的运营能力竞争。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期出现的"文化遗产场景化消费"现象，标志着中国文旅产业正从"资源驱动"走向"运营驱动"的关键转折。德清遗址博物馆群、承德非遗小吃街、千岛湖非遗快闪等案例的共同特征是——文化遗产不再停留在保护名录和玻璃展柜里，而是以"可吃、可玩、可住、可买"的多元形态融入消费场景，实现了从公共文化服务到市场价值创造的跃迁。趋势预测指出，非遗活化将从"保护传承"进入"品牌化运营"阶段，预计未来三年内，具备活态运营能力的文化遗产类文旅项目的投资回报率将显著高于传统观光型景区。县域文化遗产资源的活化利用，将成为文旅投资的下一个价值洼地。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。