2026年暑期档进程过半，一组数据正在重塑文旅行业对"电影"这个消费入口的认知。截至7月19日，暑期档累计票房41.7亿元，全年总票房提前突破200亿大关。但更值得关注的，不是票房本身——而是国家电影局测算的那个乘数：每1元电影票房，可拉动15.77元全产业链相关产值。按此计算，2026年电影全产业链产值已突破2000亿元，而真正落在"票房"这一项的只是水面上的冰山一角。从餐饮、零售、住宿到景区门票、文创消费、取景地旅游，一张电影票根的消费辐射半径，正在被各地政府和平台以前所未有的力度激活。
"票根经济"在2026年暑期从广东起步，迅速蔓延至浙江、北京、山东、四川等多个省市，成为文旅消费促进政策中仅次于消费券的第二大抓手。广东省文化和旅游厅率先出手，统筹3000万元专项奖补资金，构建"省级统筹、地市落实、企业参与"三级联动格局，覆盖全省超200家景区、近350家住宿企业。省厅指导银联搭建全省文旅票根经济信息服务平台，实现票根归集、权益分配、精准引流、闭环核销的一体化运营。广东的做法不是简单让利，而是把电影票根系统性地改造为一张"文旅通行证"。
各地的落地速度远超预期。浙江上线"票根惠享平台"，整合百家影院、千个品牌、近万家商户，暑期发放超1500万元电影消费券。在无锡，观众凭《功夫女足》票根可在海底捞、麦当劳、粤仔湾等餐饮品牌抵现消费，当地影城排片率稳定在五成以上。青岛崂山区一家影院排映场次环比提升21.85%，周边商圈顺势叠加脱口秀、帐篷咖啡、夜间市集等配套业态。江西抚州核心商业综合体暑期档客流同比增长32%，总销售额增长21%——观影人群在商圈的平均停留时间被显著拉长，形成了"观影+购物+娱乐"的一站式消费闭环。
电影取景地对旅游的拉动效应同样值得深挖。潮汕方言电影《给阿嬷的情书》累计票房近20亿元，大量取景于汕头小公园骑楼、澄海东里古祠、陈慈黉故居。影片上映后，侨批文物馆5月参观人次同比增长100%，澄海区东里镇相关取景场所接待游客超10万人次，同比增长43%。汕头迅速推出3条"情牵山海·品味侨乡"电影主题旅游线路，联动百余家景区、美食商户、民宿、文创商铺推出票根专属优惠，覆盖"吃住行游购娱"全产业链。广东省同步打造60条"跟着电影游广东"精品路线，覆盖21个地市，让电影银幕成为目的地营销的"预告片"。行业研究显示，一部头部电影的取景地曝光，对目的地搜索量的短期拉动可达200%以上，且这种"影视+文旅"联动模式正在从偶发事件走向制度化运营。
从消费行为角度观察，"票根经济"的爆发并非偶然。它精准切中了三个结构性变化：一是观影群体的家庭化——暑期档亲子观影占比超过四成，一场电影天然带动2-3人的后续餐饮和休闲消费；二是电影内容的在地化——粤产影片《功夫女足》全程深圳取景、《八仙！》成都造、潮汕叙事《给阿嬷的情书》深耕侨乡文化，影片本身就是目的地的最佳内容营销；三是消费决策的即时化——票根优惠无需提前规划，观影后扫码即用，极大降低了消费门槛。趋势预测指出，UGC内容对出行决策的影响力已超过官方广告3倍，而电影作为一种高情绪卷入度的内容消费，其激发的"想去取景地看看"冲动，转化率远高于传统目的地广告。
行业的下一程已在酝酿。广东在春节档试水"电影+"八大主题福利之后，暑期档进一步将票根经济与夜间经济、青春消费、入境消费等赛道打通。上海"沪小游"智能体将电影排片信息接入文旅推荐流，实现从"看完电影去哪吃"到"看完电影去哪玩"的智能跳转。一些影院开始尝试在放映厅外设置取景地主题展区和文创快闪店，让观众在映前映后的停留时间里完成"种草-体验-购买"的小闭环。趋势预测指出，"演出+旅游"融合正加速推进，一场大型文化消费事件带动目的地旅游收入平均增长40%。而电影作为最大众化的文化消费品，其与旅游的融合可复制性更强、覆盖人群更广。
当然，"票根经济"能否从暑期档的短期爆发走向常态化运营，仍面临三个现实问题：一是跨区域核销的技术标准尚未统一，浙江的平台和广东的平台目前各自独立，省际互通存在障碍；二是中小影城参与动力不足，票根优惠的让利成本主要由商户承担，缺乏可持续的分摊机制；三是"票根"的定义边界有待扩展——除了电影票，演出票、赛事票、交通票据是否都能纳入同一套激励体系？广东省已经在探索中给出部分答案：将"票根经济"的适用范围从电影扩展至演出、赛事票务及跨省跨境交通票务，覆盖住宿、景区、娱乐等多消费场景。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"票根经济"的本质是以文化消费为起点、以场景联动为路径的消费链式激活——它把一次100元以内的观影决策，转化为人均数百元的餐饮、零售、住宿和旅游消费，实现了从"注意力经济"到"行动力经济"的跃迁。这一模式的核心价值不在于短期补贴力度，而在于验证了一个关键假设：文化消费的"乘数效应"在中国市场具有极高的可兑现性。预计未来两年内，"票根经济"将从目前省级各自为政的阶段，走向跨省互通和全国性平台整合，电影票、演出票、赛事票的"一票通享"体系有望覆盖超过500个文旅消费场景，届时文化消费对线下实体经济的直接拉动系数有望从当前的1:15.77向1:20以上突破。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。