7月24日，人民日报海外版以整版篇幅刊发"中国游"的"新引力"专题报道，揭示了一个正在发生的深层变化：海外游客来华的目的地清单，正在从"长城、故宫、大熊猫"扩展到"华为旗舰店、新能源汽车工厂、无人机编队表演"。从看风景到看未来，中国入境旅游的消费结构正在经历一次静默而深刻的重塑。
报道援引近日在英国伦敦举行的安徽文旅推介会上的一个细节：当宣传片镜头从黄山迎客松、黄梅戏切换到新能源汽车驶下生产线、机器人灵活作业时，在场英国嘉宾纷纷举起手机拍摄。新华社记者注意到，这些被定格的瞬间，折射出海外游客对中国的新认识——除了山水建筑和传统人文，他们也迫切想看到一个充满活力的现代中国。
这种变化在购物清单上体现得最为直观。据人民日报海外版报道，外国游客依旧青睐丝绸、茶叶、手工艺品等传统纪念品，但越来越多的人将折叠屏手机、AI眼镜、智能穿戴设备、机器人玩具等科技产品装进行李箱。英国旅游公司经营者金（Kim）坦言，每次带团赴华前都会提醒游客："行李箱一定要留出空间。"——不是为了装更多纪念品，而是为了装下"中国创造"。
数据印证了这股潮流的体量。中国国家移民管理局数据显示，今年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%；其中免签入境1781.5万人次，占全部入境外国人的77.7%，同比增长30.6%。欧洲方向尤为突出——欧洲飞往中国的航班预订量同比增长约80%，"反向避暑"成为欧洲游客来华的新动因。国际旅游媒体《旅行与旅游世界》在报道中评价："中国正成为全球旅游业复苏和扩张最具影响力的推动力之一。"
推动消费结构升级的制度基础设施正在密集落地。7月1日起，商务部会同多部门出台的离境退税2.0版政策全面实施，允许海关、代理机构对退税申请单和销售发票进行线上确认并办理退税，实现退税全流程无纸化。叠加"即买即退"异地互认和移动支付全覆盖，外国游客在华消费的门槛已大幅降低。此前文化和旅游部印发的《旅游强国建设"十五五"规划》则设定了清晰目标：到2030年，入境旅游人次达到1.9亿、总花费超过1500亿美元。
行业研究显示，国际游客在华消费结构正在从"门票+住宿+餐饮"的观光型支出，向"购物+体验+服务"的品质型消费迁移。趋势预测指出，未来三年入境游客人均消费有望从当前约800美元提升至1500美元，其中文化体验和科技消费的占比将超过50%。"中国生活在未来"——这句海外博主在社交媒体上分享中国之行时的感叹，正在成为入境游最具传播力的品牌口号。
更深层的变化在于，入境游的"引力场"正在从历史文化资源向现代产业能力延伸。新能源汽车超级工厂成为研学旅游的热门目的地，无人机编队表演成为各城市夜间经济的标配节目，AI眼镜和机器狗在景区内与游客互动、也成为社交媒体上的爆款内容。"中国游"由此与"中国购""中国制造""中国创造"形成正向循环——旅游成为展示中国科技实力的窗口，而科技产品则成为旅游体验的延伸消费。
值得注意的是，趋势预测指出，"China Travel"在全球社交媒体的网络声量两年内增长了200%以上，而这种热度正在从"打卡式传播"转向"深度体验分享"。海外KOL不再只是拍摄长城日落或火锅沸腾，而是走进华为旗舰店测试折叠屏、在赛里木湖体验AI导游、在贵州"村超"现场与当地人一起呐喊——这些内容的传播效率，远超传统旅游宣传片。行业研究显示，UGC内容对入境游客出行决策的影响力已超过官方广告3倍以上。
文创产品的出海同样借助了这股"科技东风"。带有AR互动功能的明信片、融合AI生成元素的博物馆文创、支持多语种翻译的智能导览设备，正在成为新的"中国手信"。预测数据显示，中国文创品牌在东南亚、中东等市场的年增长率已超过50%，文创出海正从"文化输出"升级为"产品输出+体验输出"的双轮驱动模式。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，入境游消费从"纪念品"到"科技产品"的切换，本质上是"China Travel"品牌从1.0到2.0的跃迁——1.0时代靠的是五千年文明的历史纵深，2.0时代比拼的是中国在智能制造、数字经济和消费场景上的"未来感"。这不仅提升了入境游客的客单价，更重构了"中国游"在全球文旅市场中的品牌定位。预计随着离境退税便利化持续深化和免签朋友圈进一步扩容，入境旅游消费将在2027年前后迎来结构性质变，科技消费和体验消费的占比将首次超过传统观光消费。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。