8月10日，央视网报道，2026年暑期档电影总票房（含预售）已突破85亿元，单日票房连续30天破亿，观影人次超2.34亿，总场次超3046万。但更具行业信号意义的数据来自国家电影局：每1元票房收入可带动15.77元的全链条相关产业产值。据测算，2026年以来电影全产业链产值已突破3800亿元。在银幕之外，"电影+旅游"正成为这个暑期文旅消费最强劲的增长极。
2026年被定位为"电影经济促进年"。12亿元惠民观影补贴陆续投放，暑期档平均票价降至36.3元，为近五年来最低水平，但观影人次同比增长6.85%，显示出"以价换量"策略对消费基本盘的有效激活。与此同时，国家电影局与商务部联合在16个城市启动"电影+"消费综合试点，推动电影消费从"一张票"的单次交易，向"吃住行游购娱"的全链条延伸。截至7月底，全国全年净增影院363家、银幕2215块，基础设施的持续扩张为"电影+"生态提供了物理承载。
暑期档热映动画电影《八仙！》提供了"电影+旅游"的典型样本。影片将四川青城山的千年天师银杏、山西悬空寺、山东蓬莱仙境等多地人文风物深度融入叙事，上映后三大取景地同步迎来打卡热潮。四川省文化和旅游厅迅速推出"跟着《八仙！》游四川"主题线路，全省发放4800万元电影消费券，观众凭票根可在取景地及上千家商户享受专属优惠。从文旅部门的"接球速度"可以看出，地方政府已不再把电影热映视为可遇不可求的流量红利，而是建立起了一套主动承接、快速转化的标准化响应机制——这一转变正是"取景地经济"从偶然走向必然的分水岭。
电影《功夫女足》的实证数据更具说服力。影片核心取景地深圳市大鹏新区溪涌度假村，电影中的沙滩、复古石头房成为热门打卡点。大鹏新区同步推出"影视打卡"精品旅游线路并开通度假区穿梭巴士。数据显示，影片上映以来，大鹏新区共接待游客270.59万人次，同比增长21.82%；实现旅游收入22.84亿元，同比增长16.59%。值得关注的是游客量与收入增速的比例关系——游客增长约22%，收入增长约17%，说明电影IP带来的不仅是客流增量，更激活了消费意愿。游客不是"路过拍个照就走"，而是愿意为完整的度假体验付费。
这种"从银幕到山水"的流量转化并非孤例。《镖人：风起大漠》将观众视线引向新疆克拉玛依"世界魔鬼城"，《飞驰人生3》带火青海入境避暑游，《给阿嬷的情书》让汕头、潮州等侨乡古寨成为热门打卡地。在产业链另一端，影院本身也在从"观影场所"向"城市文化消费空间"转型：武汉武商梦时代影城推出"一张票根联动百业"模式，观影将顾客在商场的停留时长从2.5小时拉升至4至6小时，餐饮商户约三分之一的营业额来自电影流量贡献。成都一家影院打造"电影轻博物馆"，杭州有影院推出"电影+餐饮"模式，非票房收入已超过票房收入50%。这表明，电影正在从一个内容产品，进化为一个消费入口。
从行业视角审视，三个结构性变化正在发生。第一，"取景地经济"从偶然走红进入主动运营阶段——地方政府不再被动等待，而是建立了"影片上映—主题线路—消费券发放—票根优惠"的标准化响应链路。第二，电影IP的价值释放周期从院线窗口期的2至3周，延伸至以年为单位的旅游消费周期，IP生命周期管理成为比单部票房更重要的商业命题。第三，影院从单一放映场所向涵盖打卡、社交、文创、餐饮的复合型文化消费空间转型，非票房收入占比快速提升，标志着中国电影产业正从"票房驱动"迈入"生态驱动"的新阶段。
行业研究显示，"取景地经济"将在未来三年从现象级事件发展为文旅消费的常规化产品线。趋势预测指出，影视、游戏、文学三端联动的"大IP+文旅"模式将催生更多现象级项目，中国原创IP有望在未来两年诞生首个百亿级文旅IP。对于旅游目的地而言，能否建立"影视内容—文旅场景—消费闭环"的快速转化能力，将成为下一阶段区域文旅竞争的关键变量。从四川发放4800万消费券到深圳开通穿梭巴士，从武汉"票根联动百业"到杭州"影院+餐饮"，各地正在用差异化的方法回答同一个问题：如何让一张电影票的价值，从36.3元放大到15.77倍。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"电影+旅游"正在从营销概念升级为可量化、可复制的消费增长模型。《功夫女足》带动大鹏新区游客增长21.82%的实证数据表明，一个能快速承接电影流量并完成消费转化的目的地，其增长逻辑已经从"有资源等客来"转变为"有机制接流量"。1元票房撬动15.77元全链产值的乘数效应，在文旅场景中被进一步放大——电影提供的是情感连接和场景想象，旅游完成的是物理到达和在地消费，二者的叠加创造了一种传统营销无法替代的转化效率。预计随着"电影+"试点城市经验的全国推广，2027年影旅融合带动的文旅消费增量有望突破千亿规模，率先完成"取景地运营标准化"的省份将获得显著的先发优势。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。