国庆假期前一天，文化遗产领域迎来一份顶层纲领。9月29日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《文化遗产保护传承"十五五"规划》，明确到2030年"文化遗产大保护格局基本形成"。这是针对文化遗产保护传承的专项最高层级文件，首次以国家意志把不可移动文物、可移动文物、历史文化名城街区村镇、非物质文化遗产、国家文化公园统一纳入一张治理版图，遗产治理从过去的"分块管理"走向"系统治理"。
规划最值得关注的，是从"抢救性保护"向"系统治理与活态传承"的整体转向。文件提出开展第二次全国可移动文物普查、第二次全国非物质文化遗产普查，建立全国文化遗产资源总目录并统合形成国家文化遗产资源大数据库；同时推动制定文化遗产保护法、修订非物质文化遗产法。行业研究显示，文化遗产保护立法将引入"活态传承"概念，为后续文创开发与IP授权提供制度支撑，保护与利用的关系正在被重新校准。
具体抓手同样务实。规划提出整体保护长城、大运河、丝绸之路、蜀道、秦直道、茶马古道、河西走廊等线性遗产和文化线路，结合实际建设"文物主题游径"。这与过去"单点文物保护"形成鲜明差异——把散落各地的文物点串珠成链，转化为可游览、可消费的线路产品，遗产的价值实现路径从"圈起来"变为"走进去"，也为县域和目的地提供了新的产品供给方向。
非物质文化遗产被置于"活态传承"的核心位置。第二次全国非遗普查配合"中国营造"重点计划推进，意味着非遗不再只是名录里的文字，而要进入市场化的体验场景。趋势预测指出，"非遗+旅游"正从静态展演向沉浸体验升级，非遗手作坊、非遗研学营正在成为景区标配产品，游客从"看非遗"转向"做非遗"，非遗的消费价值被重新激活。
数字底座的建设为文创产业提供了基础设施。国家文化遗产资源大数据库将海量文物、非遗信息转化为结构化、可调用的数据资产。行业研究显示，博物馆文创年销售额正快速逼近千亿元量级，生成式AI也加速进入文创设计环节，超半数博物馆文创设计将使用AI辅助。当文化遗产资源被数字化、可检索，设计端与生产端的效率将被系统性抬升。
从产业视角看，这份规划释放的是清晰的商业信号：文化遗产正从财政供养的"保护对象"，转向具备产品转化能力的"IP源头"。文物主题游径对应新旅游线路供给，非遗活态传承对应新消费场景，资源大数据库对应文创开发的授权基础设施，三者叠加，构成一条"遗产资源—IP孵化—文创文旅产品—消费"的完整链路，与AIBRI文旅文创家推动的文旅融合、文创品牌化方向高度一致。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，《文化遗产保护传承"十五五"规划》的出台，标志着中国文化遗产治理从"保护优先"的单一逻辑，转向"保护、传承、利用"三位一体的系统逻辑，其核心价值在于为遗产资源的产品化转化打开了制度通道。文物主题游径、线性遗产整体保护、非遗活态传承与国家资源大数据库的组合，本质上是在构建文化遗产的"IP基础设施"。预计未来三到五年，围绕线性遗产、文物主题游径与非遗活化，将率先跑出一批可复制、可规模化的文旅新产品与新消费品牌，具备内容运营与文创设计能力的市场主体将成为这一波红利的主要承接者。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。