11月6日，第九届中国非物质文化遗产博览会（以下简称“非博会”）在重庆国际会议展览中心开幕。这是这一国家级非遗盛会首次落地中国西部地区，由文化和旅游部主办，重庆市文化和旅游发展委员会、南岸区人民政府联合承办。来自全国31个省区市和新疆生产建设兵团的890余个非遗代表性项目、930余位非遗代表性传承人齐聚山城，围绕“保护传承非遗 共享美好生活”主题，集中呈现非遗融入现代生活的新场景与新路径。
本届非博会的展区结构，折射出非遗保护思路的清晰转向。除“气象万千——新时代非遗系统性保护成果展”总纲展外，“百味山河——非遗美食风物集”“国风雅韵——非遗时尚生活展”“守护健康——传统医药非遗展”“匠心智造——科技赋能非遗展”四大专题展，分别对应美食、时尚、康养、科技四个消费切口。118项饮食类非遗现场制作，60余项传统医药非遗开放体验，重庆火锅、荣昌卤鹅、潮州手打牛肉丸等从“展品”变“消费品”。我国现有1557项国家级非遗代表性项目，本届非博会以“吃、穿、用、养、玩”的生活化场景，把保护成果直接摆进了大众日常。
科技赋能成为本届非博会最鲜明的变量。“匠心智造”展区内，观众可操作数字织机亲手织出“五星出东方利中国”汉晋蜀锦纹样，通过AI螺钿绘画、裸眼3D灯彩、虚拟宋代点茶等交互装置，把“看非遗”升级为“玩非遗”；中国中医科学院带来的AI太极互动，让传统功法以数据化方式触达年轻人。这一趋势在同期举行的上海进博会、杭州文博会上同步显现：南通老天宝银楼用AI辅助三维建模优化花丝结构与珐琅配色，减少打样损耗；无锡惠山泥人联手“苏超”赛事推出立体泥人盲盒，用跨界联名打开年轻市场。行业研究显示，生成式AI正加速赋能文创设计，非遗的“当代表达”正从手工复制走向智能共创。
与展示同步，本届非博会首次把“消费转化”放到与“保护传承”同等重要的位置。重庆推出近100万元文旅惠民消费券，分设“非遗+演艺”“非遗+温泉”两大板块，通过重庆演出信息、携程、去哪儿三大平台发放，覆盖10家剧院超38部剧目，舞剧《栋梁》《五星出东方》、驻场旅游演艺《重庆·1949》等均纳入补贴。主办方还上线电子票根机制，凭票根可在景区、酒店、非遗工坊享受减免让利；结合“双11”推出“非遗好物节”直播专场，由传承人与达人主播云端带货。非遗+演艺、非遗+温泉、非遗+夜游的组合，正在把一场为期五天的展会，延伸为贯穿全月的文旅消费季。
更深层的变化在于，非博会正从“展示平台”升级为“产业平台”。本届大会专门举办资源对接与主题对话活动，搭建非遗工坊、项目保护单位、代表性传承人与行业专家、市场主体的对接通道，推动在产品采购、营销推广、跨界联名等方面达成合作。展馆里，泡泡玛特与景德镇瓷艺同框，宋锦联名美妆、荣昌夏布变潮玩；上海进博会上，西安“唐富贵”骏马摆件携手耀州窑烧制工艺首次登台，600余件国潮展品面向全球客商，运营方明确“把海外服饰设计元素融入IP开发”。趋势预测指出，非遗活化正从“保护传承”进入“品牌化运营”阶段，非遗品牌的案例将加速出现。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，第九届非博会首次落地西部，传递出的信号不止于规模——890个项目与930位传承人的背后，是非遗从“被保护”到“被消费”、从“展厅”到“场景”的产业逻辑切换。当美食、康养、时尚、科技四大专题展与消费券、票根经济、直播带货形成闭环，非遗的当代表达就有了可持续的市场土壤。行业研究显示，非遗+旅游正从展演向沉浸体验升级，文创设计正从纪念品思维转向生活方式思维，国潮正从元素堆砌走向精神共鸣。预计随着科技赋能与品牌化运营的持续深化，那些率先完成“保护—体验—消费—出海”全链条布局的非遗项目与城市，将在中国文旅消费与文创出海的双重浪潮中占据先机。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务“旅游强国”计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。