7月15日晚8时，一场曾在巴黎塞纳河畔赢得满堂喝彩的城墙光雕秀，将在山西晋中榆次老城瓮城遗址公园正式点亮——这是2026"美美与共·共筑未来"国际文化遗产保护活动周的开幕重头戏，也是《云冈石窟之光》光雕秀首次在国内古城场景中大规模呈现。从巴黎到晋中，千年石窟艺术借助3D Mapping技术"走"上城墙，数字光影正在成为中国文化遗产国际传播的一种全新语言。
本次活动周由山西日报社、中国外文局美洲传播中心主办，为期一周（7月15日至21日），吸引了来自非洲、美洲、欧洲、亚洲约30位驻华外交使节、10位外籍专家学者及10位外籍记者参会。故宫博物院、云冈研究院、联合国教科文组织等机构的国内外一线文保专家也将到场，围绕"文化遗产保护的政策对话与国际合作机制""Z世代与文化遗产新表达""提升国际传播效能"三大议题展开圆桌对话。这不是一个地方性的文化活动，而是一次以文化遗产为纽带的跨国界、跨代际对话。
活动的技术含量同样值得关注。除了云冈石窟光雕秀以"白马信使"为叙事线索、用10分钟光影复刻从第20窟露天大佛到音乐窟的北魏风华，另一项核心展览——"小西天VR大空间沉浸式展览"——运用了高精度扫描、高斯泼溅建模、实时光线渲染等前沿技术，观众佩戴头戴设备即可"走入"隰县小西天大雄宝殿，与明代悬塑近距离互动。这种"让文物可走入"的模式，已经远远超出了传统文博展陈的范畴。
如果把视野放宽，会发现这并非孤例。7月以来，故宫"归心一园——乾隆花园沉浸式光影展"在国家图书馆启幕，以15幕沉浸场景和17处交互装置让古典园林"活"起来；全AI生成短剧《秦俑奇妙夜》全网播放量突破6000万，兵马俑开口说陕西方言；陕西依托博观大模型推出AI伴游、AI旅拍等数字化文旅应用，并通过"国家可信数据空间"实现游客精准分流。数字文博正在从零星试点进入系统化推进阶段。
这背后有一个更值得关注的范式转变：数字技术正在降低文化遗产国际传播的门槛与成本。过去，文物出境展览需要耗费大量人力物力，涉及运输安全、保险、场馆适配等复杂环节。而数字光影、VR大空间、AI内容生成等技术，让文化遗产的"轻量化出海"成为可能——天龙山石窟通过数字复原实现流失海外造像的虚拟"合体"回归；《帝国密码：秦始皇陵》XR项目已启动"全球百城计划"，加拿大门店率先落地。正如云冈石窟光雕秀先赴巴黎再回国内的模式所示：好的文化遗产数字化产品，本身就具备双向流动的国际传播力。
从消费端看，"Z世代与文化遗产新表达"之所以成为活动周的三场圆桌之一，并非偶然。行业研究显示，年轻消费者正从"隔着玻璃看文物"转向"伸出手来参与文物"——他们不满足于被动参观，而是期待通过数字交互获得个性化的文化体验。文旅消费从"景点经济"迈向"场景经济"的趋势在暑期进一步加速：7月8日文旅部启动的全国暑期文旅消费季，各地将举办超3万场次活动、发放超4.5亿元消费券，其中"非遗美食""博物馆游"首次被纳入核心热点领域。这表明，文化深度体验已从细分需求上升为主流消费驱动力。
当然，数字文博的规模化推广仍面临现实挑战。有机构数据显示，部分中小博物馆的数字项目年均维护费达57万元，占年度预算近18%。"建得起、养不起"的问题提示行业：文化遗产的数字化不能止步于一次性项目交付，而需要构建可持续的数字资产运营平台。从这个角度看，山西此次以"活动周"为载体聚合国际文保资源、打通学术交流与技术展示的路径，提供了一个可参考的"以交流促产业"模型。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，云冈石窟光雕秀从巴黎巡展回归国内古城、并在国际文化遗产保护活动周上担纲核心内容，释放了一个重要信号——中国文化遗产的数字化能力已经达到了可对外输出、可复用巡展的产业化水平。山西以一场活动聚集四大洲驻华使节和国内外顶尖文保学者，实际上是在探索"文化遗产外交"的新范式：以数字技术为媒介，以文化遗产为内容，以国际交流为场景，让中国文旅IP获得超越传统文物外展的传播深度和产业价值。预计未来三到五年，具备"数字可移动、可授权、可运营"特征的文博IP产品将成为中国文化出海的重要品类，文化遗产数字化将从文保单位的"加分项"变为"标配能力"。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。