7月15日，第36届香港书展在香港会议展览中心开幕。本届书展以"从香港阅读世界：文创传承·旅悦人生"为年度主题，汇聚近30个国家及地区超过770家参展商，场内场外举办超600项文化活动。55家内地出版文化单位携1.6万册精品图书参展，云南首次以主题省身份亮相，展出558种滇版图书和188款民族文创产品。值得关注的是，本届书展首次在主题中将"文创"与"旅悦"并列——这不仅是书展定位的升级信号，更折射出中国出版业从"内容输出"向"文化生活方式输出"的深层转型。
走过36届的香港书展，正在经历一场静默而深刻的功能重构。今年书展不再仅仅是图书展销——它同时是文创市集、非遗展演、文旅推介和国际版权交易的复合体。本届书展内地展区总面积544平方米，采用"1个主题省展区+3大特色展区"的组合模式。云南主题省展区不仅陈列558种滇版图书，更设置了融合区展示紫陶、彝绣、掐丝珐琅彩画等非遗手工艺品，同步开展民族歌舞表演和数字文化体验。开展首日，来自德宏的景颇民族文化工作团现场表演国家级非遗"目瑙纵歌"，相关视频网络播放量已突破30亿次。
这种"图书+文创+非遗+文旅推介"的复合展陈模式，正在成为国际级书展的标准配置。香港贸发局消费品及生活时尚总监李键文指出，在国家支持香港建设中外文化艺术交流中心的政策背景下，香港书展"既是全民阅读的普及阵地，更是联通内地与国际的重要文化窗口"。同时，世界文艺廊紧扣年度主题打造"揭开文学心度游"展览，展出24个国家及地区超200本精品书籍，现场设置6组互动测试装置和"AI文旅绘画"互动装置，观众可绘制手稿即时生成AI画作并印成实体"登机证"——这一设计将阅读、旅行与技术体验融为一体，是典型的文旅消费场景创新。
云南此次带来的188款民族文创产品，是本届书展值得关注的商业信号。统计数据表明，2025年全国博物馆文创销售额已达34.28亿元，同比增长63.7%，全国文创相关企业总量已突破149.3万家。文创产品的消费场景正在从博物馆纪念品店向更广泛的渠道延伸——书展、机场、商业综合体乃至线上直播间，都在成为文创销售的新入口。本届书展的"文创空间"展区去年广受好评后今年继续扩容，迎来福建展团、杭州展团及香港本地展商集古斋，展出涵盖非遗技艺、原创文创和IP精品。
行业研究显示，文创产品定价正在进入"轻奢时代"，均价从50元提升至300元，品类从冰箱贴扩展到家居家具。与此同时，国潮进入了3.0时代——文创设计从"元素堆砌"转向"精神共鸣"，消费者不再满足于简单复刻的文化符号，而是追求有故事、有审美、有情感连接的产品。云南此次将东巴文书签、民族扎染制品与图书同台展销，正是这种"深度叙事"理念的实践。趋势预测指出，"文创出海"已成为新风口，中国文创品牌在东南亚、中东市场年增长超过50%。香港作为国际窗口，其书展平台天然具备将内地文创产品对接海外市场的通道价值。
本届书展将"文创传承"与"旅悦人生"并列为主题核心，是对一个更宏观趋势的确认：文化消费正在从"一次性购买"升级为"持续性生活方式"。书展期间配套的八大讲座系列——涵盖文学创作、国际视野、航天科普、本地文化历史等——本质上是在为消费者打造"文化沉浸体验"。2026年暑期文旅消费数据也印证了这一趋势：携程数据显示，4天及以上出游人次占比从28.4%升至47.1%；美团数据表明，纯休闲游客占比从23%攀升至41%，本地酒店度假订单同比增长124%。消费者愿意为"慢下来"的文化体验投入更多时间与预算，这为出版业、文创产业和旅游业的深度融合创造了巨大的市场空间。
今年书展还首次设立了国际出版论坛和IP圆桌会议，由香港特区政府文创产业发展处支持，并首次增设东盟文学节。这释放了一个清晰信号：政府层面正在将文创产业从"文化事业"的框架中解放出来，纳入"产业发展"的赛道。出版业作为文化内容的上游生产者，其与文旅、文创的产业链协同才刚刚开始。行业预测表明，中国非遗将在全球范围内被重新发现，"世界级非遗IP"的国际化运营正在成为新赛道，而书展类平台作为文化内容与消费场景的交汇点，其战略价值将持续放大。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，第36届香港书展以"文创传承·旅悦人生"为年度主题，标志着中国出版业从单一的内容输出向"文化生活方式"品牌化运营的关键转型。云南以主题省身份展出558种图书和188款文创产品，佐证了"出版+非遗+文创+文旅"四维联动的商业模式已从概念验证进入规模化落地阶段。研究中心预计，未来3至5年，以书展、文博会为代表的文化展会平台将成为中国文创品牌出海的核心通道，香港凭借其中外文化艺术交流中心的定位和国际化渠道优势，将在这一进程中扮演不可替代的"超级联系人"角色。出版业与文旅产业的融合深度，将成为衡量区域文化软实力的重要指标。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。