7月17日，第六届"这礼是成都"文创产品设计大赛正式启幕。本届大赛以"成都礼·世界知"为主题，由成都市文化广电旅游局主办，成都博物馆、成都金沙遗址博物馆、成都武侯祠博物馆、成都杜甫草堂博物馆、成都永陵博物馆、成都市文物考古研究院等六大文博单位联合承办。与往届不同，本届大赛最引人注目的变化是：六大博物馆馆藏文物元素首次实现全面开放——商周太阳神鸟金饰、石犀、蜀丞相诸葛武侯祠堂碑、草堂先生杜工部诗集、二十四伎乐石刻浮雕、成都矛等代表性文化IP悉数成为参赛者的设计素材库。
大赛设置了"全民共创""品牌共创""创想AI""成都礼物"四大赛道，覆盖潮玩手办、纪念礼品、工艺藏品、服饰配饰、日用好物、数字文创六大品类。这一赛道架构反映出一个正在发生的行业结构性变化：博物馆文创正从"馆内封闭研发"走向"开放平台化共创"。其中，"全民共创"赛道降低了专业门槛，普通人亦可提交文创方案；"品牌共创"赛道引入企业命题，推动设计直连市场；"创想AI"赛道则顺应生成式AI浪潮，鼓励运用人工智能工具对文物元素进行二次创作，设置静态、动态、交互三类征集方向。
"创想AI"赛道的独立设置尤其值得关注。行业研究显示，到2028年，超过50%的博物馆文创产品设计将引入AI辅助工具。从手工绘制到AI协同创作，文创设计的生产力方式正在经历代际升级——AI不仅提升了设计效率和试错速度，更重要的是把文物元素解构、重组、再创作的技术门槛大幅降低，让"人人都是文创设计师"具备了一定的技术条件。这也意味着，文物IP的创意转化从少数专业设计师的专属领域，正在向更广泛的社会创作者群体扩散。
在商业化落地层面，本届大赛构建了从创意到产品的完整闭环。所有获奖作品将纳入承办博物馆的合作资源库，享有后续文创研发、项目联动、展览合作的优先资格；"成都礼物"赛道的获奖者还将获得对接景区门店、城市专柜、线上渠道、国内外文旅展会的全渠道推广资源。从设计评选到渠道铺设，大赛实质上扮演了文创产业链的"中台"角色——连接设计端、制造端与零售端，降低优秀创意的商业转化成本。
国际化是本届大赛的另一重要维度。大赛面向全球创作者开放征集，明确提出"蓉品出川出海"战略目标，联动海外资源助力获奖作品进入国际市场。这与当前文创品牌出海的大趋势高度吻合——中国文创品牌在东南亚、中东市场的年增速已超过50%。成都以"三千年文脉底蕴+国际化产业平台"的组合打法，正在探索一条城市文创IP从在地深耕到全球分发的新路径。
从更广的行业视角来看，成都此举代表了博物馆文创产业从"1.0授权时代"迈向"2.0平台时代"的升级。过去十年，以故宫博物院为代表的头部机构率先证明了博物馆文创的商业价值——故宫文创年收入已突破15亿元，全国博物馆文创年销售额加速迈向千亿规模。但故宫模式的核心仍是"馆内团队自主研发"，其高门槛难以被中小博物馆复制。成都的"开放共创"模式提供了一个不同方向：将IP资源作为公共素材池开放，引入社会创造力和市场机制共同开发。深圳博物馆、苏州博物馆、河南博物院等机构近期也纷纷推出类似的开放授权与共创计划，表明"IP开源"正在成为行业共识。毕竟，文化IP的真正价值不在于被独占，而在于被不断"使用、流动与再创造"。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"这礼是成都"六大博物馆IP的全面开放，以及"全民共创+创想AI+品牌共创+成都礼物"四赛道并行的大赛架构，精准捕捉了当下博物馆文创产业的三大核心趋势：IP开放化、创作民主化、转化平台化。这一模式将博物馆从文创产品的"生产者"转型为文创生态的"组织者"，降低了社会创作力量进入文博领域的制度成本和技术门槛，也为"文创出海"铺设了可复制的产业基础设施。预计未来三年内，IP开放共创模式将在全国30家以上省级博物馆推广落地，城市级文创大赛从"评选活动"升级为"产业孵化平台"将成为主流方向。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。