8月4日，第二十届沙利文全球增长、科创与领导力峰会暨第五届新投资大会在上海静安香格里拉大酒店开幕。开幕式主论坛上，沙利文联合《大国品牌》、中国人民大学新闻传播学院正式发布"大国品牌510：2026年度品牌无形资产增长榜单"。这是该峰会落地中国20年来，首次将"品牌无形资产"作为独立评估维度纳入年度榜单体系。本届峰会恰逢沙利文全球成立65周年暨峰会落地中国20周年，以"1场主论坛+9大平行分论坛"的规模，覆盖AI全产业链、新消费出海、半导体、生命科学等核心赛道，预计吸引超5000名专业观众。
"品牌无形资产增长榜单"的推出有其清晰的现实背景。2026年上半年，中国社会消费品零售总额达到24.87万亿元，同比增长1.3%，但品牌专卖店零售额下降8.7%。传统品牌渠道承压的同时，以情绪价值、IP资产、技术壁垒为核心驱动力的品牌却在逆势增长——泡泡玛特2026年第一季度整体收入同比增长75%至80%，中国市场收入增长100%至105%，其中线上渠道增长150%至155%；药明康德8月3日披露半年报，上半年净利润111亿元同比增长29%，并将全年收入指引从513至530亿元大幅上调至585至605亿元，持续经营业务收入同比增速从18%至22%上调至35%至39%。这些增长无法单纯用产能规模或渠道数量来解释，它们指向的是品牌无形资产——IP的情感连接能力、技术平台的不可替代性——正在成为价值创造的新引擎。
据行业研究数据，2026年中国情绪消费市场规模预计达到2.72万亿元。人民日报8月3日刊发专题文章，分析泰国IP"黄油小熊""哭娃"的全球走红现象，指出Z世代消费者的购买决策"更多受到情感价值和社群认同感的影响"，IP已成为"极具商业影响力的品牌资产"。从泡泡玛特旗下Labubu在全球多国门店引发抢购，到"哭娃"被泡泡玛特签约后年贡献营收近30亿元，情绪消费的规模化变现能力已被市场反复验证。但中国品牌研究院的调研数据同时显示，2025年全国超7000家新开首店中，常态化复购用户占比不足15%，六成首店陷入同质化竞争。品牌无形资产的构建不是"首店打卡"式的短期流量，而是需要持续的产品创新和用户关系沉淀来支撑。
从品牌经济学的理论框架来看，这一趋势与品牌价值的底层逻辑高度吻合。品牌经济学研究指出，品牌在本质上是一种降低信息不对称的市场信号机制——品牌信用度的提高会使需求曲线右移并变得更为陡峭，这意味着更强的定价权和更高的用户黏性。而品牌信用度的构建，在现代消费市场中越来越依赖IP、技术、数据、用户社群等"看不见的资产"。沙利文峰会此次发布的"品牌无形资产增长榜单"，以及同期首发的《AI时代的品牌：从流量竞争到认知管理》新书，本质上都是在试图为这种从"有形资产"到"无形资产"的转变，提供可量化的评估工具。
本届峰会特别设置的"新消费浪潮"分论坛，以"智启出海潮下的品牌升级新趋势"为主题，将品牌全球化路径、本地化运营与资本对接列为三大核心议题，与此前中国品牌在海外市场的表现形成呼应。泡泡玛特2025年海外营收162.7亿元，占总收入43.8%，同比增长291.9%；"黄油小熊"IP从泰国走向中国市场，再借助中国成熟的IP运营体系辐射全球——品牌无形资产的跨境流动和溢价能力，正在成为衡量品牌全球竞争力的新型指标。
斯贝瑞品牌经济论坛长期关注品牌价值评估的方法论演进。品牌价值的衡量框架不应止步于营收规模和市场份额，需要逐步建立覆盖品牌信用度、无形资产质量、用户关系深度等多维度的评价体系。沙利文全球高级副总裁王昕在峰会致辞中强调"事实先于观点，信任始于专业"——品牌价值的评估同样需要从"叙事驱动"走向"数据驱动"，从"单一财务指标"走向"多元无形资产校准"。当情绪消费、IP资产、技术壁垒等无形资产越来越成为品牌竞争的核心变量，如何将这些"看不见的资产"变得可衡量、可验证、可比较，将是品牌价值评估领域需要持续回答的命题。
沙利文峰会今日开幕、品牌无形资产榜单首度发布、情绪消费市场规模突破2.72万亿、药明康德大幅上调业绩指引——这四个事件在同一天或相邻时间窗口内交汇，指向一个共同的趋势：中国品牌经济的竞争重心，正在从产能规模、渠道覆盖等"硬实力"维度，向IP价值、技术壁垒、用户信任等"软实力"维度迁移。那些能够在无形资产层面建立可量化、可验证优势的品牌，将在下一阶段的竞争中占据更有利的位置。