当外国游客来中国的打卡清单从"长城、故宫、兵马俑"升级为"无人机外卖、无人驾驶出租车、人形机器人互动"，中国入境旅游正在经历一场深层次的结构性变革。8月2日，杭州正式发布"科技游·买科技"城市IP，同步推出20条科技研学线路和"科技旅游新二十景"；同一天，上海、杭州、合肥三城科技研学游境外联合推广启动，"杭州科技研学入境游平台"上线。这标志着中国科技旅游从零散的产品尝试，正式进入系统化、品牌化的城市战略阶段。
深圳的实践为这一趋势提供了生动的数据注脚。据深圳边检总站统计，截至7月28日，西九龙边检站年内查验外籍游客突破100万人次，同比增长约34%。暑期以来，深圳入境游门票订单量同比上涨70.34%，一日游订单量暴涨1500%。深圳科技馆馆长郑永春透露，境外观众在高峰时段已占到20%左右。而位于龙岗区的全球首家机器人6S店，暑期外国游客占比超三成，部分时段甚至超过六成——桌面机器人、智能穿戴、外骨骼设备成为外国游客购物清单上的热门商品。一个更具象的场景是：在南山区无人机配送体验点，专程来点"无人机外卖"的外国人已从"稀客"变成"常客"，几乎每个时段都有外国游客排队等待无人机吊装奶茶精准降落的瞬间。
这股"科技游"热潮并非深圳独有。杭州的打法更具系统性——"127"行动计划锚定年接待科技主题游客超1000万人次、入境科技游超10万人次、参与科技企业超100家的目标。二十处"科技旅游新景"既涵盖具身智能展示中心、算力小镇、低空科技馆等产业地标，也囊括良渚VR大空间、AIGC影视制作基地等文化科技融合场景。二十条研学线路将浙江大学实验室、阿里巴巴总部、强脑科技脑机接口体验与西湖、良渚古城遗址、大运河等世界文化遗产串联，让"千年文明遇见未来科技"成为可触摸的旅行体验。更值得关注的是，沪杭合三城联动机制正在构建"一程多站"的跨区域科技游产品，推动客源互送、旅行商共推，并探索入境退税、多语种服务和交通衔接等协同服务。
中新网8月4日的一篇深度报道揭示了入境AI研学产业的微观图景。南京佰斯特创始人李哲此前在迪拜从事国际研学12年，2024年回国创业时95%的业务锁定入境研学。他透露，6月接待了45个入境团，7月31个团，线路覆盖南京、上海、北京、杭州、西安、成都、重庆等地。"百闻不如一见，外国人第一次亲眼见到中国的各类机器人，视觉冲击力特别强。"飞猪也已推出"中国智造"研学游入境定制产品，首个韩国大学生定制团7月13日启程，在阿里巴巴体验AI Agent，在"遇见六小龙"展馆遥控人形机器人、体验脑机接口。飞猪入境游业务负责人表示，"好山水、好人文、好科技"三张名片的叠加，正在开辟入境游新的市场增量。
从更宏观的视角审视，科技旅游的崛起呼应了三个结构性趋势。第一是供给端的差异化竞争。根据文旅部印发的《旅游强国建设"十五五"规划》，提升入境旅游便利化国际化水平已被列为重点任务。当全球旅游目的地在自然风光和文化遗产维度上趋于同质化竞争，中国独有的"科技基建"——从AI大模型到新能源汽车、从无人机配送到脑机接口——构成了一道难以复制的护城河。第二是需求端的认知升级。环球时报援引环博金诚市场总监高雨晗的观察称，很多游客来中国之前对科技的了解主要来自新闻和社交媒体，亲身体验后"往往感到惊喜，认为中国的发展速度超出了原本的想象"。第三是消费结构的升级。深圳机器人6S店的数据显示，万元以下产品的外国客户占30%到40%，"科技新特产"正在从体验消费延伸到实物消费，科技文旅的客单价和复购潜力远超传统观光。
当然，科技旅游要从"现象级热度"走向"常态化增长"，仍需跨越几道门槛。从业者普遍反映，目前市面上不少科技研学产品趣味性和互动性不足，科技企业与研学机构的课程化协作尚未形成标准。此外，入境科技研学仍受到国际航班、签证便利、跨文化课程设计、多语种服务能力和支付结算等因素制约。春秋旅游入境游总监郑学达的观点颇具代表性：兼具科技参访、行业交流和实地体验的商务科技旅游赛道"前景广阔，是极具挖掘潜力的新兴市场"，但需要行业建立规范标准和专业的培训体系。杭州此次从城市战略层面统筹——建设科技旅游数字地图、引入AI行程规划和多语种导览、完善科技研学服务规范、推动科技企业进一步开放——或为全国提供了一个可复制的制度框架。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"科技游"从入境游的边缘补充升级为核心吸引物，是中国文旅产业一次重要的价值跃迁。它意味着中国入境旅游的竞争优势，正从"历史的纵深"向"未来的前沿"延伸——长城故宫代表的是"昨天的中国"，而无人机配送、人形机器人、脑机接口展现的是"明天的中国"。这种双维度吸引力在全球旅游目的地中极为罕见。行业研究显示，国际游客人均消费从800美元向1500美元跃升的趋势中，科技体验和文化体验的叠加消费将成为关键增量。预计未来三到五年，科技旅游将从深圳、杭州、合肥、上海等先发城市向全国20个以上科技资源富集城市扩散，形成"科技+文旅"的百亿级新赛道，成为"China Travel"品牌从1.0走向2.0的核心引擎。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。