9月9日，2026世界旅游合作与发展大会在北京首钢国际会展中心举行。会上发布的《世界旅游城市发展报告(2025-2026)》显示，北京、上海、香港位列世界旅游城市综合排名前十，其中北京排名第5位、较去年上升2位，与纽约、东京、巴黎、伦敦共同构成全球旅游城市第一梯队。这场以"数智焕新，和合共赢"为主题的大会，汇聚全球50余个国家和地区的400余名嘉宾，释放出一个清晰信号：全球旅游城市的竞争，已从资源禀赋的单点比拼，转向文化、产业、技术、安全、消费与服务协同发力的综合能力竞争。
这份报告从城市知名度、产业景气度、城市智慧度、旅游安全度、经济贡献度和游客满意度六大维度，对全球100个旅游城市进行综合评估。前十位依次为纽约、东京、巴黎、伦敦、北京、上海、香港、米兰、伊斯坦布尔和迪拜。从区域分布看，综合排名前20位城市中，亚太地区占9席、欧洲占6席、美洲占4席、中东占1席；北京、上海、香港进入全球前十，杭州位列第11、成都位列第16，中国以5座城市入围，成为前20强中入围城市数量最多的国家。世界旅游城市格局正从传统欧美中心主导，转向多区域、多层次竞争。
数智化，是这份报告中最具识别度的竞争变量。北京在城市智慧度维度位列全球第二，仅次于纽约。报告发布人、世界旅游城市联合会专家约瑟夫·莱马以两组场景作对比：北京"数字中轴·小宇宙"依托高清照扫与游戏引擎技术，精细还原7.8公里中轴线核心遗产区，"云上中轴"小程序累计访问量已超900万次；迪拜国际机场推出AI旅客通道，旅客凭人脸识别3.4秒即可通关、通关时间减少60%。报告同时指出，全球旅游数字化发展呈稳健上升态势，智慧旅游建设已从单点技术应用转向系统性生态构建，AI驱动的旅游市场处于快速增长阶段。
评价标尺的国际化，是本次大会的另一项落地成果。大会发布全球首部《品牌评价 旅游城市》ISO国际标准(ISO 11778)配套的121项城市评分细则，让旅游城市的品牌评价从理论条文变成可执行、可量化的标尺。与会城市代表的共识同样颇具启发——马耳他瓦莱塔市市长奥拉夫·麦凯提出，评价旅游业发展成效不能只看游客规模，更要兼顾居民福祉、企业收益、文化遗产保护和生态承载能力。这意味着，"做大流量"正让位于"做优质量"，城市旅游的评价逻辑正在被重新定义。
入境游的"数据兑现"，为中国城市提供了源源不断的增量支撑。国家移民管理局数据显示，2026年上半年入境外国人达2291.4万人次、同比增长20.4%，其中免签入境1781.5万人次、占比77.7%。摩根士丹利预计，到2030年中国旅行相关收入占GDP比重将从4.8%升至6.7%。会上，八达岭文旅集团与万事达卡签署合作备忘录，将八达岭长城景区打造为全国首个"世界文化遗产入境支付示范景区"；中国旅游研究院院长戴斌判断，2026年中国入境旅游有望保持两位数增长、北京增速更快。从"畅游通""幂方卡"集成通信、支付、交通与翻译服务，到一站式过境免签、外卡拍卡过闸、跨省市退税，北京正把"签证便利"红利转化为"留得下、花得出"的在地消费。
城市，正在成为中国文旅全球化叙事的基本单元。趋势预测指出，目的地品牌化已成为城市竞争的主战场，中国作为全球重要旅游目的地，其城市的品牌化、数智化与国际化进程，正成为入境游增长与城市能级跃迁的双重引擎。报告所呈现的中国城市群集体进位，与其说是排名的跃升，不如说是"数智+服务+文化"综合竞争力的系统性胜出。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，世界旅游城市发展报告所揭示的中国城市群集体进位，标志着中国文旅正从"资源大国"迈向"品牌强国"的质变节点，其核心驱动力在于数智技术与入境服务体系的深度融合。行业研究显示，AI导游、AR导览等数智化应用将成为城市景区标配，智慧景区方案有望向全球输出；而ISO 11778评分细则的发布，则把中国城市积累的运营经验转化为可被全球复制的评价标准。预计随着免签政策持续扩容、入境游保持两位数增长，具备"数智基建+国际服务+在地文化IP"综合能力的头部城市，将成为全球旅游格局重塑的最大受益者，中国旅游城市的品牌化出海也将进入加速期。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。