2026年7月20日，北京青年报、央视财经等多家媒体集中报道了一组令人瞩目的数据：芬兰赴华机票销量同比暴涨1240%，希腊赴华游客增长近2倍，欧洲多国赴华航线搜索量与预订量均刷新近年同期纪录。与此同时，国家移民管理局最新数据显示，今年上半年我国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，其中免签入境外籍游客1781.5万人次，占比高达77.7%。在这一系列数字背后，一个全新的入境游增长逻辑正在浮现：中国凉爽的夏季气候，正从"锦上添花"变成吸引全球游客的"核心供给"。
欧洲高温催生避暑刚需，是这轮入境游爆发的直接触发因素。据央视财经报道，2026年夏季西欧、南欧多地气温突破40℃，多国接连发布高温预警。欧洲家用空调普及率仅约20%，老建筑外墙结构和电路限制使私人安装空调审批复杂、成本极高。相比之下，中国全国范围内的商场、地铁、景区、酒店全场景覆盖空调，加上稳定电网和低廉电价，形成了独特的"全域冷气自由"优势。一位法国游客在华强北购买喷雾风扇后感叹："欧洲实在太热，而中国商场到处都有空调的体验令人羡慕。"这个朴素的评价，道出了中国作为避暑目的地的底层竞争力。
更值得关注的是海外游客流向的结构性变化。与过去入境游客高度集中于北上广深不同，今夏避暑客流明显"向西、向北"转移。央视财经援引在线旅游平台数据显示，伊宁、林芝的外籍游客量同比暴涨630%；大同、敦煌、佳木斯、义乌等兼具自然风光与人文底蕴的城市，入境旅客量均实现翻倍增长。草原、林海、戈壁、古城、湿地等丰富的清凉文旅资源，正在被海外游客以更分散、更深入的方式重新发现。深圳机场口岸的数据同样印证了这一趋势：截至7月15日，出入境外国人达103.4万人次，创历史同期新高，外籍旅客"百万大关"较2025年提前71天达成。6月以来，经深圳机场口岸入境的欧洲国家旅客同比增长31.6%，其中以观光休闲为主要目的的游客占比超过45.2%。换言之，来的人更多了，而且"来玩"的比例明显压过了"来谈生意"的。
政策供给的持续优化，为这波"反向避暑"入境潮提供了制度性支撑。国家移民管理局新闻发言人林勇胜表示，随着我国单方面免签、过境免签政策持续落地推广，外籍人员入境规模保持快速增长，"说走就走的中国游"已成为全球旅游新常态。离境退税2.0版政策也已正式落地，围绕"一多一少两化"——扩充退税商店数量、压缩口岸验核等候时长、推行办理无纸化和服务标准化——进一步优化入境消费环境。深圳多家酒店反馈，以往外国旅客以商旅为主，今年来度假的游客数量大幅增长，消费需求从基础食宿转向沉浸式品尝本地美食和体验当地文化。香格里拉集团中国区人士表示，境外客人的消费场景正在从"住一晚开会"变成"住一周体验"，这对酒店产品和服务的国际化适配能力提出了新要求。
从宏观经济维度看，入境游的回暖正在对服务贸易账本产生实质性影响。国家外汇管理局近日在国新办新闻发布会上介绍，今年前5个月跨境旅行收入同比增长37%，贡献了服务出口增长的24%。外国游客在中国的每一笔住宿、餐饮、门票和购物，在国际收支的账上都计入服务贸易出口——过去多年，旅行项目是中国服务贸易逆差的主要来源，如今入境游每增加一个人次，这笔逆差就被对冲掉一点。而对于伊宁、林芝、大同、敦煌这类此前在海外旅游地图上相对"空白"的城市而言，翻倍增长的外国游客带来的不仅是当期消费，更是一笔过去营销预算换不来的国际品牌曝光。
与入境游"反向避暑"热潮同步，中国出境游市场也在暑期迎来全面爆发。西班牙在7月20日美加墨世界杯决赛中击败阿根廷夺冠后，赴西班牙机票搜索量瞬间飙升——深圳至巴塞罗那航线环比前一小时增长33倍，巴塞罗那机票搜索量整体增长1.6倍，马德里相关搜索热度同步冲高。据在线旅游平台数据，今年7至8月暑期国内出游总规模预计达11.2亿人次，同比上涨32.7%，暑期文旅总收入有望突破1.55万亿元，暑期出境游整体预订量同比大涨108%。入境与出境两个方向的同步升温，折射出中国文旅市场的"双循环"格局正在加速成型。
长期来看，"反向避暑"能否从今年的"尝鲜型"消费沉淀为可持续的"复购型"入境游品类，取决于目的地产品供给能否持续跟上。行业研究显示，中国将在未来几年超越法国成为全球第一大旅游目的地国，入境游客消费结构将从人均800美元提升至1500美元以上。但客流能否沉淀为持续消费，取决于多语种服务、住宿品质、支付体验、文化内容供给等"软基建"能否同步升级——气候资源是入口，服务能力才是留客能力。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"反向避暑"入境潮是中国文旅国际竞争力从"文化资源输出"向"综合度假体验供给"跃迁的标志性事件。芬兰赴华机票暴涨1240%、伊宁外籍游客增630%等数据，说明海外游客对中国的认知已从"故宫长城"等传统文化符号扩展到"夏季凉爽的气候+多样化的自然景观+便利的消费环境"这一复合价值体系。这一趋势与免签政策扩容、离境退税2.0等制度性开放措施形成合力，预计2026年全年入境游客有望突破3500万人次，中国"避暑旅游"将作为一个独立的国际旅游品类被全球市场定价。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。